Apenas 5% de lançamentos inovadores em 2010

Segundo um levantamento realizado pela consultoria Nielsen, 95% dos 15,8 mil itens lançados em 2010 são semelhantes ou iguais a versões já existentes no mercado. O estudo considera como inovador o produto que cria uma nova categoria, estimula novos usos, mudam hábitos dos consumidores ou geram vendas adicionais para suas categorias.

Os lançamentos inovadores geraram um aumento de 4,9% nas vendas de 140 categorias auditadas pelo Instituto Nielsen no ano passado. Sem essas novidades, o aumento seria de apenas 0,2%. Eles apontam por seu conceito diferente, os produtos inovadores, podem contribuir com um aumento de 9% no volume de vendas, simplesmente por seu conceito diferente.

Se o trabalho de distribuição nos pontos de venda for forte, é possível elevar o consumo em 20%. E um apoio de merchandising com uma equipe bem preparada nas lojas, impulsiona em mais 20%.

Fonte: Supermercado Moderno – 16/03/2011