O mercado internacional de maquiagem masculina

Desde que postamos o primeiro post do Mark Sbarra, já fui questionado várias vezes sobre homens usarem maquiagem. Preconceito ou pós-modernidade? Independente do que as mulheres pensam, o homem contemporâneo (assim como o homem renascentista) está assumindo novamente sua vaidade e quem mais gosta disso são as empresas cosméticas.

Este post é a adaptação de um editorial publicado no site SpecialChem4Cosmetics do consultor norte americano Nick Morante.

Os mercados de cosméticos e cuidados pessoais estão constantemente mudando e o crescimento do mercado masculino é particularmente interessante. Tratamentos estéticos e ingredientes anti-aging tem sido incorporados nos produtos de maquiagem para melhorar a aparência dos produtos e atrair – e convencer – mais homens a usa-los.

O desafio, no entanto, é que formular para homens é diferente de formular produtos para mulheres. Do ponto de vista técnico e científico, a pele masculina é 20% mais espessa e apresenta mais poros que a pele feminina. Além disso, a pele do homem também muda sua composição com a idade, diminuindo sua espessura em 6% a cada 10 anos, aproximadamente. Então, alguns bons produtos para mulheres simplesmente não são bons o bastante para a exigente pele masculina.

Com isso em mente, os formuladores podem levar em consideração algumas necessidades específicas dos homens quando estiverem desenvolvendo seus produtos para esse mercado. E se preocupar, então, com necessidades como ajustar a cor do produto e utilizar fragrâncias que comuniquem com seu público sem fazê-lo sentir sua masculinidade abalada.

Os produtos para homens mais populares atualmente são hidratantes e produtos para os lábios e olhos, alguns dos quais possui um toque de cor, apenas para se misturar com a cor natural da pele. A maioria das maquiagens no mercado masculino atualmente são consideradas “maquiagem corretiva”.

O homem de hoje quer muito mais apenas xampu, produtos para barbear e perfumes. Hoje o mercado internacional de cosméticos masculinos é controlado por grandes empresas e marcas, mas nem todas tem foco em maquiagem para homens. Por outro lado, existem várias marcas menores que direcionam seus produtos de maquiagem para os homens e a internet é o abrigo das principais como Studio5ive, 4VOO, Made4Man e Abs in a Box.

Sites como Cosmética em Foco, Moda para Homens, Homem Moderno, Vaidoso Sim, Maquiagem Masculina e Cosméticos Masculinos, dedicam-se a passar dicas de maquiagem e cosméticos aos seus leitores, seja para esconder marcas da idade ou para ter o tom bronzeado da estação, as maquiagens podem também dar aparência de força e autoconfiança que os homens adoram sentir.

Os astros do cinema e da TV sempre utilizaram cosméticos para as gravações e fotos. Muitos, entretanto, passaram a usá-los diariamente da mesma forma que as mulheres. A técnica é a mesma, mas os produtos masculinos deixam uma película muito mais fina e muito mais sutil, deixando o look sutil, quase invisível.

Não importa se é homem ou mulher, a saúde da pele é muito importante e ela deve ser protegida da mesma forma – mas não necessariamente com os mesmos produtos. A necessidade do homem de parecer jovem e saudável está se tornando essencial na atualidade, mesmo que o mercado não seja tão grande. No entanto, o crescimento esperado – porém limitado – para essa categoria de produtos será notável e fará diferença no volume de vendas de cosméticos das empresas, sejam elas pequenas ou grandes. O mercado masculino ainda pode ser considerado inexplorado.

Mas o que as mulheres acham disso tudo? Aproveitem para participar da nossa nova enquete.